2021年5月16日，網絡紅人殷世航舉辦了一場盛大的求婚典禮，當晚直播間人氣達到170萬+，熱度破億並登上熱搜。殷世航把這個求婚典禮辦成了一場大型直播帶貨活動，商品包括香水、手機、手錶（價值88元每塊）等，直播5小時，銷售額超過4600萬元，銷售量34.9萬，客單價132元。[1]
2021年5月17日，快手小店發微博稱，就殷世航炒作賣貨、低俗演戲和虛假宣傳等違規行為，共計收到了23萬多條舉報，平台目前已經對其帳號進行封禁，並關閉了直播功能。[2]